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中糧集團福臨門

中糧集團

開啟中國糧油情感時代

 

誰說糧油產品就該土?中糧福臨門大米包裝形象革新進行時。 

 

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中糧集團有限公司(COFCO)是全球領先的全產業鏈糧油食品企業,1.5億噸的年經營量位居全球行業領先,總資產排名全球行業第一、總營收排名全球行業第三。其旗下品牌福臨門系列食用油產品的銷量位居行業前茅,該品牌已經成為國內食用油行業的頂尖品牌之一。多年來,福臨門用自身的專業、創新和堅持,不斷奉獻安全、營養、健康、美味的產品給消費者,福臨門系列產品的銷量在全國同業中名列前茅。

 

在品牌價值上,從初期的健康口福代代傳,到今天的品質安全幸福臨門品質幸福的理念被深深的烙在了新產品研發和市場營銷推廣上。更具意義的是,在一定程度上改變了國人的食品消費觀念,更增加了對幸福生活的憧憬和聯想,真正使中國百姓的生活品質上了一個新臺階。

 

現今,順應福臨門品牌價值的提升,從同質化產品中脫穎而出,需要對福臨門包裝形象進行革新,讓包裝形象更情感化,體驗化。九創認為,產品核心理念,決定了我們的包裝風格走向;成功的包裝設計不止是能賣出產品,更重要是能講述引人入勝的產品與品牌故事,給消費者留下深刻印象和美好體驗,喚醒情感記憶。

 

此次,九創受托為福臨門大米進行“版納香米”“銀絲香米”兩款新品的包裝設計。版納香米包裝概念提煉為——泰緬風情的年代記憶 ,以具象的插畫為版納香米包裝的主要輔助元素,插畫以云南的農耕場景或知青的田園趣事為主,穿插云南的風土人文,特色建筑紋樣等元素;旨在喚醒消費者的記憶與情懷,又與我們的地域屬性相關,同時表現我們產品倡導“泰緬風情年代記憶”的主題,回歸最自然樸實的大米原香;回歸真摯而懷念的,記憶中的味道。銀絲香米包裝概念提煉為——魚米之鄉 . 田園印象,我們的銀絲香米,是珍貴的天然原生態大米,它產自南方的魚米之鄉,在設計表現方式上,我們希望它是更自然清新,精致而有品質感的,喚醒消費者最自然純粹的回憶。在包裝設計執行中,九創準確地延續策略概念,對每款大米的特性、品質、回憶、情感進行了綜合的視覺表述,以滿足消費者層層遞進的需求體驗。






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