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設計改變≠品牌改變

設計改變≠品牌改變


設計要求除了審美功能外還應包括很多元素。從美學角度評價一個設計不是最佳方法,設計不是純藝術。要說品牌識別設計,先從CIS(企業形象系統)開始入手,里面分成MIVIBI,分別指企業的理念識別、視覺識別和行為識別。


品牌通過三件事來傳達:語言、行為和視覺。VI設計一般就是指視覺上的辨別辦法。標志就是VI的一個元素,VI是品牌展現的一個方向。通常VI里面有顏色、形狀和圖標。“圖標在VI里面的角色就像簽名,標志是一個品牌的簽名。”但是,標志并不是形象的全部。視覺、語言和行為才構成一個品牌。品牌上,標志就像一個人的簽名,顏色就像衣服的色彩。行為上,就像做人一樣,謙和、活躍等有不同個性。

設計改變≠品牌改變。有些公司雖然品牌變了,但標志并沒有變,而是通過其行為等別的方面來變化。用標志的變化來體現品牌的變化,通常對企業來說好處在于,比較容易受關注。讓員工和外界知道這種變化。容易振奮人心、吸引注意、創造話題、增強信心。

品牌視覺形象設計更換的原因分成三大類:
  

1.企業品牌形象老化:國際上的大品牌一定時期后會固定地換標,柯達、英特爾等企業都換過幾次。殼牌100年來換過十幾到二十次標,但其主題80%未變。IBM也是一個頻繁變換標志的公司,但是人們并沒感覺到它翻天覆地的變化。有趣的是,標識經常能反映一個時代的潮流。

 

2.企業戰略需要:通常是企業業務涵蓋范圍的擴大,如中石化,更多面向個人提供成品油;還有夏新,原來叫廈新,為了從區域性走向全國性,換標。


3.
企業文化的轉變:這類比較常見于中國企業,比如有些國企就進行了企業文化的變革,通過標志變化使形象一振,也讓員工感受到改變。


4
全球化發展也是更換標志的重要原因:對于國內企業來說更為突出。他們面臨兩類問題:名稱國外無法注冊(如聯想的LEGEND);還有一類是名稱不變,標識存在如何適應國際化的問題。

 

 

對于設計公司來說,比較大的困難在于,企業主只看重LOGO設計的變化而忘記其后面的整體品牌的變化,經常有國內的企業喜歡“給我100個讓我挑挑看”。他們喜歡用征集的方式來更換LOGO,但是這樣的做法少了標志和品牌之間的連接。  

 

“是品牌設計而不是LOGO設計。”所以,正確的方法應該是:先明確品牌要變成什么樣,然后再明確品牌最想要改變別人什么看法。換標是一個說故事的過程,內部的員工首先要懂,才會說給別人聽。換標只是一個開始,就像換衣服一樣,提醒人們的注意力。

 

“你是誰,想往哪去,怎么去,想成為什么樣的人,你有哪些資產。”這是每個想更換自己的LOGO的企業都要先了解的東西。


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